5月11日，以“创新引领 铸就品牌”为主题的中国品牌发展大会钢铁行业会议在上海世博展览馆成功召开。这是中国品牌发展大会首次设立钢铁行业会议，旨在加快推进钢铁行业品牌培育，进一步扩大钢铁行业品牌国际知名度和影响力。会议由中国钢铁工业协会主办，冶金工业信息标准研究院承办，来自钢铁行业主管部门领导，企事业单位质量、品牌等主管领导及专业人员200余人到会。

国家发展和改革委员会产业发展司司长卢卫生；中国钢铁工业协会副秘书长冯超；中国钢铁工业协会副秘书长，冶金工业信息标准研究院党委书记、院长张龙强；河钢集团有限公司副总经理李毅仁；攀钢集团有限公司党委常委、副总经理杜斯宏；甘肃酒钢集团宏兴钢铁股份有限公司副董事长杜昕；中国矿产资源集团国际供应链有限公司副总经理季文东；中国宝武钢铁集团有限公司党委宣传部、企业文化部副部长田钢；青山控股公司青拓集团研究院院长江来珠；国家制造强国建设战略咨询委员会质量品牌发展分组委员，上海企业文化与品牌研究所所长周元祝；中信泰富特钢集团低碳首席研究员罗坤等领导嘉宾出席大会。中国钢铁工业协会科技环保部标准质量处副处长郑景须，冶金工业信息标准研究院院长助理赵辉分别主持会议。

卢卫生司长在讲话中指出，近年来，国家发展改革委贯彻落实党中央、国务院决策部署，会同有关方面，扎实推进品牌培育、创建、提升、推广，在高标准构建品牌发展战略、高质量办好品牌日活动、健全品牌活动长效机制、持续完善品牌建设服务支撑体系四方面开展了大量工作。他表示，当前我国钢铁行业已建成全球产业链最齐全、规模最大的产业体系，拥有雄厚产业基础和技术实力，是我国最具全球竞争力的产业之一。但对标世界知名钢铁企业，我国钢铁行业在品牌建设方面依然任重道远。面临复杂严峻的产业发展形势，加强品牌建设，既是我们巩固传统竞争优势的必然要求，也是提升产业核心竞争力、促进产业迈向价值链中高端的重要举措。希望广大钢铁企业树立品牌意识，健全品牌营运管理体系，通过不断提升创新能力、产品质量和服务水平，打造一批享誉世界的知名钢铁企业。

冯超副秘书长在讲话中提到，品牌不仅影响钢铁产品的市场定位和价格，还深刻地影响着企业的市场竞争力、技术创新、国际化进程以及社会和环境责任的履行，是推动钢铁行业高质量发展的重要驱动力。他表示，中国钢铁已经成为“中国制造”的闪亮名片，但中国钢铁品牌基础总的来说还比较薄弱，在品牌建设方面仍然存在认知度低、企业品牌设计落后等问题，在国际市场中没有真正树立起与钢铁大国、强国匹配的品牌大国形象，围绕“创新引领，铸就品牌”召开会议，就钢铁行业品牌建设进行交流研讨，恰逢其时，必将取得积极的意义。结合行业工作，他提出五点建议：一是抓好质量基石；二是点燃创新引擎；三是培育制度根基；四是发挥标准引领作用；五是加强媒体传播力度。未来，希望更多的中国钢铁品牌能够闪耀在世界舞台中央，书写更为精彩炫目的“中国钢铁品牌故事”。

张龙强院长在致辞中指出，随着经济全球化深入发展，全球市场各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。钢铁行业品牌质量发展大会已连续举办两届，今年首次纳入中国品牌发展大会，显示了国家对行业品牌建设的高度重视。他提到，“十四五”以来，钢铁行业积极深化供给侧结构性改革，深入开展钢铁行业品牌创建行动，加快推进钢铁行业品牌培育，宣传和推广钢铁行业品牌，进一步扩大了钢铁行业品牌知名度和影响力，加快推进钢铁行业高端化、智能化、绿色化发展进程。目前我国钢铁行业已经形成了宝钢、鞍钢、中信特钢等一批优秀的企业品牌。他表示，中国钢铁已经成为我国最具全球竞争力的优势产业之一，而品牌是钢铁企业重要的资产，是企业参与全球竞争的重要资源。立足中国制造，放眼全球钢铁，展望未来发展，钢铁行业进一步加强品牌建设意义重大。

为促进钢铁行业质量提升，在行业形成“三品”氛围，发挥优秀企业标杆引领作用，培育一批示范性强、可复制、可推广的典型“三品”案例，中国钢铁工业协会科技环保部副主任李煜发布了钢铁行业优秀品牌案例。

品牌是企业、行业乃至国家竞争力的综合体现，全球市场竞争已集中地体现为品牌竞争。钢铁行业作为国民经济的基础性、支柱型产业，“十四五”以来深入推进品牌建设，国际知名度和美誉度逐步提升。冶金工业信息标准研究院党委书记、院长张龙强发布钢铁脊梁 百年引领 ——“中国钢铁”品牌研究成果（详见本期A06版）。

周元祝以《品牌引领中国钢铁高质量发展》为题作报告。他指出，钢铁行业的产品涉及到千行百业、千家万户，产品的应用场景极其广泛，是中国经济高质量发展，新质生产力、新型工业化、消费品提品质等产业经济高端化的基石之一。因此钢铁企业品牌建设不仅仅是行业内的事，更需要跳出行业看品牌，要从B端的“要素品牌”建设思维向B、C端融通的品牌建设模式延展。“中国钢铁产品”向“中国钢铁品牌”转变需要从理念、技术、产品、服务、ESG、标准引领等方面综合考量，要站在中国品牌出海主力军的位势去打响钢铁品牌。

田钢以《宝武集团：中国宝武品牌管理的“道、法、术”》为题作报告。他表示，中国宝武以全生命周期之道，打造宝武品牌、重塑行业形象；以品牌建设融入企业经营管理中心工作，夯实品牌根基；以立体化全方塑造和传播品牌之术，唱响宝武好声音。道、法、术相结合，点亮宝武品牌之光。

李毅仁以《河钢集团：河钢倾力打造极具全球品牌价值的绿色钢铁产业链》为题作报告。他介绍，河钢聚焦工艺结构、能源结构、材料技术三大创新，通过用能结构和流程结构优化等六大技术路径及产品LCA和碳数据管理平台，稳步推进低碳排放产品规划，并加强与产业链上下游合作，推动全产业链绿色低碳协同发展，构建低碳产业生态圈。

罗坤以《中信特钢：（汽车用）特殊钢产品种类规则（PCR）创新实践》为题作报告。他介绍，特殊钢为制造业高质量发展和“双碳”目标如期实现起到重要作用，PCR是产品绿色低碳评价及国际绿色新政推行的基础，中国特色特殊钢PCR将引领全球特殊钢低碳绿色评价创新。中信泰富特钢（汽车用）特殊钢PCR实现多个原创性突破，获得行业广泛认可。

杜斯宏以《攀钢集团：行业首发钢轨 EPD，建设世界一流钢轨品牌》为题作报告。他提到，攀钢以打造世界顶级钢轨品牌为目标，拥有两条世界顶级成熟工艺和装备的钢轨万能生产线，拥有我国唯一的高速重载钢轨研制与制造国家级工程研究中心，生产能力世界领先。他指出，攀钢集团钢轨EPD发布实现行业首发，标志着攀钢在提升环境绩效管理能力、积极融入国际绿色贸易体系、体现国企担当方面迈出坚实步伐。

杜昕以《酒钢集团：践行双碳战略，全面实施 EPD 评估，打造世界一流锌铝镁品牌》为题作报告。他介绍了酒钢集团碳中和技术路径和双碳战略实施方案，分享了酒钢集团EPD工作经验。通过对酒钢品牌的建设和实施情况，以及锌铝镁产品从研发到成品再到享誉海内外的建设过程的介绍，展现了酒钢高度重视产品环境碳足迹的量化与持续改进，为打造世界一流锌铝镁品牌所做的努力。

江来珠以《青山集团：不锈钢让世界更美好》为题作报告。他首先从品种结构、生产消费、制造技术等方面介绍了不锈钢行业的百年发展历程。他表示，青山不锈钢坚定践行可持续发展的技术创新战略，始终围绕资源、能源、环境、成本四点开展研究，通过数字化平台，高强化、低成本化，品种结构优化，实现了企业的持续高质量发展。他指出，不锈钢具有优异的特性，相信在不锈钢行业同仁的共同努力下，不锈钢将让世界更美好。（朱融梁柏勇 高雪岩 胡日荣 李相帅）