2018年，中国家电业走过了40年的发展历程，40年来从无到有，成长壮大，从国内走向世界正在从大国走向强国。目前，我国冰箱、洗衣机产量占全球50%以上，空调器、微波炉产量占全球3/4；家电产品出口额占全球出口市场比重超过37%，大家电出口额占全球比重31%，小家电出口额占全球比重45%；。2018年，我国家电总产量30多亿台，整体保持平稳，预计全年家电行业钢材消费保持稳定。
2019年，受房地产市场销售放缓和国际贸易摩擦影响，预计家电行业增速将会下滑，不过家电行业产业升级将不断加快，产品向高端化、智能化方向发展。估计全年钢材需求保持平稳。
2018年家电行业运行情况
国内零售
2017年家电产品零售量7亿台，其中大家电与厨卫电器合计2.7亿台。2018年总体保持平稳，厨卫电器有所下降。
我国家电在全球市场地位
冰箱、洗衣机产量占全球市场份额50%以上；空调器、微波炉产量占全球75%；大家电出口额占全球比重31%；小家电出口额占全球比重45%；家电产品出口额占全球出口市场比重超过37%。
出口
2017年出口额624亿美元，2018年同比全面增长。2017年大家电出口量2.06亿台，增长10.8%，小家电出口量23.6亿台，增长8.6%。大家电出口额增长6.4%，小家电出口额增长9.2%。2018年大家电出口量1.8亿台，增长4.6%，小家电出口量2.06亿台，增长6.9%。
产量概况
2017年家电总产量33亿台，大家电/厨卫电器产量5亿台，小家电产量27.7亿台（见图1）。2018年生产规模稳定，大家电中冰箱产量同比增长2.5%，空调同比增长10.0%，洗衣机同比下降0.4%。
2019年家电行业发展趋势
受宏观经济影响，家电业产销量总体平稳，整体已进入更新消费为主的发展阶段。城市家电普及率接近饱和，农村市场尚有一定空间。2017年以来，房地产市场低迷抑制大家电与厨卫电器消费，影响通常滞后1年左右，居民收入水平增幅下滑，股市受挫，社会商品零售总额增幅下滑。
中美两国家电消费结构以互补型为主
美国是中国最大出口国。2017年对美国出口144亿美元，占中国出口总额23%。中国是美国家电主要进口国，2017年美国进口家电产品244亿美元，其中从中国进口份额占比50%。2018年中国家电业对美出口继续保持增长。
未来趋势充满不确定性，中美贸易摩擦将成为常态，但寻找替代国并不容易，例如：三星洗衣机部分生产线转移至越南，彩涂板需求仍然存在。2019年相关影响或将有所显现，但影响面不均衡。
消费升级是需求主力
据德国安联报告，过去20年5亿多中国人跻身中产，全球近11亿人跨入“富裕的中产”，中国占比从不足30%激增至超过50%。随着中产阶级兴起，年轻消费群体崛起，消费观念变化，人们有能力追求品质生活。消费观念从买工具向买享受转变，追求家用电器品质、品味、顔值等元素，愿意为优质服务、新的消费体验支付溢价，使高端与改善型产品迎来新的市场机遇。2018年1-9月份苏宁全国5000多家互联网门店6000元以上高端产品线下零售额占比87%。大家电下一轮消费周期体现在“十三五”期间每年进入更新期的大家电1.14亿台（见图2）。
1）电冰箱呈现多门多温、大容量发展趋势
2018年“双11”京东4000元以上电冰箱销售额是上年的5倍，500升以上冰箱
是上年3倍。具保鲜功能和大容量新型冰箱销售额大幅提升，其中300升以上销售额占比超过51%，500升以上占比22%；4开门以上占比29%，变频机超过50%。
2）洗衣机产品中，滚筒、洗烘一体机、复式洗衣机销售额增长
2018年“双11”京东4000元以上洗衣机销售额是上年5倍，洗烘一体机是上年3.4倍。2018年1-10月份大容量洗衣机8公斤以上销售额占比超过78%，10公斤以上占比23%，变频机比重超过60%，滚筒机比重50.8%。
3）空调器更注重舒适性、自清洁、智能化、艺术性
2018年“双11”京东6000元以上高端机销售额是上年6倍，智能空调是上年的3倍，一级能效是上年的5倍。
4）厨房功能提升，品类扩大，产品升级
厨房功能提升推动厨房电器产品升级、品类扩大，现已成为千亿元大市场。2018年“双11”洗碗机受到新一代消费者热捧，6000元以上烟灶套装销售额占比超4成。
5）改善卫浴消费体验，个人护理产品进入日常生活
京东2018年11月份抗衰老美容器火爆，2000元以上美容器销售额是上年同期的4倍，Dyson卷发棒15秒抢空。
6）小家电简化家务劳动，提高生活品味
科技最美好的意义之一是把人从繁琐枯燥的劳动中解放出来。2018年11月1-11日京东近万元高端智能扫拖机器人销售额是上年同期的8.8倍。
机遇
振兴乡村战略与农村能源结构升级。基础设施改善如电力、交通、自来水，消费渠道进一步拓展；能源结构调整如煤改电、煤改气。随着脱贫攻坚战布局，农村人口回流，农民收入增加，购买力上升，品牌认识提高，消费升级等综合因素带动空调器、燃气采暖炉、热泵、厨卫电器等家用电器在农村广泛应用。
新零售，新业态带来新机遇。网络购物促进智能微超无人售货柜、小区生鲜配送自提柜、智慧冷链自提柜、AI智能自动售卖展示柜的发展。
政策改善营商环境
通过简政、减税、降费等手段鼓励创新，支持实体经济与民营经济发展。重点降低了制造业、交通运输业的税费负担，预计全年减税降费规模超1.3万亿元，中国营商环境从全球第78位上升到第46位。创新型企业快速崛起，前期技术投入的累积效应开始显现为创新活力。23家上市公司研发人员比上年增加6.3%，研发投入比上年增加16.8%，全产业链的自主创新能力稳步上升，从追随模仿向原创技术发展。加速自动化智能化改造，提升效率，化解成本压力使未来中国家电业高质量发展，市场前景继续看好。
家电业钢材需求新动力
2018年和2019年家电用钢需求
伴随家电产品产量的增长及品类的扩大，2017年家电用钢规模约1000万吨。家电生产规模受到宏观经济形势影响，2018-2019年生产总量相对平稳。家电钢材需求总量平缓，对钢材品种质量要求提升。
家电业钢材应用领域及主要钢材品种
家电业钢材应用主要领域是大家电、面板、内胆、背板等（见表1）。
产业升级为家电用钢带来市场机遇
随着家电产业不断升级，越来越多的企业淘汰落后的磷化喷粉工艺，技术改造向自动化、智能化升级，高效的U壳一体成型加工工艺在大家电企业普及，彩涂板应用广泛，其在冰箱、洗衣机的应用占比80%，微波炉占比50%。国内外市场全自动洗衣机比重上升，洗涤桶用不锈钢需求上升。
产品升级带动材料升级
近年家电生产企业对高端钢材产品使用比重上升。家电生产企业愿意采用高品质、高性能、高颜值的表面材料，如：彩色预涂板、覆膜板、VCM、不锈钢、彩色不锈钢板、铝合金材料等。
产品向大容量发展，单机材料平均消耗上升
例如大容量电冰箱，300升以上机型销售额占比由两年前的36%上升到现在的50%以上，500升以上占比20%；大容量洗衣机，8公斤以上机型销售额占比由两年前的45%上升至77%，10公斤以上占比20%；艺术化柜机空调器广受欢迎。单机容量加大，耗材增加，即用钢单耗加大。
家用电器应用领域不断拓宽，使洗碗机、冷柜、热水器、干衣机、厨房小家电等销量增加。
关注质量与运行模式的变化
1）对钢材产品质量要求更高（见表2）
2）新的问题
技术改造正在向模块化方向发展，运行模式也在相应发生变化，传统的原材料供应商逐渐向模块供应商转变，例如冰箱生产线的模块化改造，由以前300多个零部件改变为27个模块，要求供应商顺势而变。 （扈健 刘彪）
