经济持续向好，多重因素提振业绩
今年前三季度我国经济持续恢复。据国家统计局数据，前三季度我国国内生产总值（GDP）同比增长9.8%，两年平均增长5.2%。由于基数原因，三季度增长阶段性放缓，GDP同比增长4.9%，两年平均增长4.9%（按2020年三季度、2021年三季度两年同比速度的平均值测算，下同）；环比增长0.2%。
房地产调控趋严，前三季度，房地产开发投资同比增长8.8%，两年平均增长7.2%；全国商品房屋销售面积增长11.3%，两年平均增长4.6%；住宅销售额增长16.6%，两年平均增长10.0%。室内精装修加速智能家装的推广应用，例如：1-7月份智能马桶配置率达到1/4，1-8月份净水产品配置率达到20.9%。
消费整体仍保有较强韧性。前三季度，社会消费品零售总额318057亿元，同比增长16.4%，两年平均增长3.9%，较上半年放缓0.5个百分点。前三季度，最终消费支出对经济增长贡献率为64.8%，拉动GDP增长6.3个百分点。
但是多省电力供应紧张，生产企业面临三大难关。第一交货周期延长，打乱了原有生产计划；第二制造成本增加，最终传导到市场端；第三低端制造、高能耗企业和产品被淘汰。9月份我国制造业PMI指数低于枯荣线，制造业景气指数有所回落。9月份中国制造业采购经理指数（PMI）为49.6%，低于8月份0.5个百分点，降至临界点以下。
2021年中国家电市场如临寒冬，虽然市场经历新冠肺炎疫情深跌后迎来了反弹，但前三季度增幅逐渐收窄，整体局势严峻，经营环境不容乐观。
我国家电行业运行情况
前三季度，我国家电国内市场零售额规模为5400亿元，同比增长7.4%。其中三季度我国家电国内市场零售额规模为1595.2亿元，同比下降4.0%。出口方面，据中国海关总署数据，前三季度家电累计出口额4768.8亿元，同比增长20.2%。其中三季度家电出口额1680.3亿元，同比增长率为22.1%。
家电产品升级换代需求旺盛，呈现高质量发展趋势，但三季度四大类产品零售额均有萎缩。
彩电市场整体表现平淡，白电市场结构升级
三季度彩电均价出现松动。线下销售规模萎缩，持续一年的涨价趋势发生变化，线上均价出现松动。屏幕尺寸升级仍是市场热点，75英寸及以上的智慧大屏销量明显提升。
白电市场结构升级，三季度空调、冰箱零售额同比下降，洗衣机和干衣机零售额实现正增长。空调品类需求不旺，能效升级产品推动均价持续上升，高端、高效产品份额增加，定频机接近完全淘汰。
洗衣机品类得益于高端产品份额提升，整体规模小幅增长，10公斤大容量产品成为市场主体。洗烘市场需求凸显，健康与洗护功能备受消费者关注。干衣机规模近两年持续高速增长，热泵式烘干在线下份额已超过99%，与洗衣机组成洗烘套系产品，目前是市场推广的热点。
相对去年较大的基数，三季度冰箱和冷柜零售额出现小幅下滑，但市场结构持续升级，多门、对开门冰箱市场份额一骑绝尘，空间利用和保鲜功能是市场上主推卖点。冰柜市场扩容，客厅柜提升了生活品质。
厨电进入调整期，清洁电器快速成长
受上年基数效应影响，三季度厨卫及小家电市场规模下降明显，厨卫主要品类零售额同比下降；小家电中吸尘器零售额持续增长，成为家电中的亮点。
厨电市场整体规模下滑明显，但燃气灶和洗碗机在线上保持正增长，新兴品类集成灶表现突出。智能化、健康化功能正在融合，满足细分市场需求的厨电产品不断涌现。油烟机均价普涨，18m3/min以上的大风量产品占据市场主流，形态创新将成为油烟机产品提升附加值的动力。洗碗机的安装类型向嵌入式集中，12套碗、13套碗容积占据市场主流，差异化卖点打造将成为洗碗机未来发展的趋势。
小家电市场规模整体萎缩，尤其是厨房小家电。清洁电器得益于新品类快速成长、新品迭代推出以及品牌快速成长，在小家电市场中的占比日益加大。例如：扫地机器人基站复合多功能，清洁电器进一步智能化。洗碗机市场占比不断扩大，吸引更多品牌，市场竞争加剧。洗地机新产品功能不断升级完善，产品使用体验提升。
线上保持较好增长，线下恢复进程受阻
2021年，家电线上销售依然保持了疫情以来的良好态势，三季度市场规模为751.4亿元，同比增长9.0%。线下渠道受到局地疫情散发和极端天气多发等影响，居民实体消费意愿恢复进程受阻，三季度家电线下市场规模为843.8亿元，同比下降13.3%。但线下市场在促进中高端消费、承接体验式消费场景等方面具备无可替代的优势，无论是经销商还是家电生产企业，都在积极探索和打造更加高效的、与数字消费形成良性互动的沉浸式体验消费模式。
三季度家电线上与线下市场规模占比分别为47.1%和52.9%，大家电品类中，彩电线上零售额占比已超过50%，空调、冰箱、洗衣机线上零售额占比均超过40%。
家电产业步入成熟期，消费需求正在变得更加分散。有
别于过去大单品主导市场的时代，如今挖掘细分市场已成为行业共识，未来的产品开发将更多地围绕细分功能展开。现代生活方式发生了变迁，“懒人”家电为用户节省了家务时间，成为市场新宠，更多新“懒人”品类的涌现也开拓出更多新赛道。
随着鼓励生育政策的不断推出，家居配套的改善将成为不少家庭的新刚需，对家电的需求呈现更大、更智能的趋势，“第二台”家电和母婴家电也迎来了快速增长期。
集成化也是家电硬件创新的一大趋势，尤其在厨电产品上，以全新的思路对传统功能进行重新定义和创新，形成不断增长的蒸烤一体机、集成灶/集成烹饪中心等品类。
在销售模式的探索上，生产企业和渠道商更加重视消费者体验和享受，通过打造场景化的消费体验中心，全面打通家装、家电、家居各个模块，为顾客营造包括客厅、卧室、厨房、卫浴及阳台在内的全面家居体验。基于良好的沉浸式体验和贴心的定制服务，多数消费者愿意提高预算，购买更加高端、智能的产品。无论是对于企业、渠道还是对于消费者，全场景体验带来的是共同提升、合作共赢。
影响家电市场周期走势的核心因素
“十一”期间冷空气来袭，大家电市场随之迎来强降温，彩电、空调、冰箱、洗衣机、冷柜市场零售数量和零售额同比几乎全面下跌，仅彩电和冰箱零售额同比尚处增长态势。不过市场的走势从来都不是直线性发展，而是周期性波动的。影响家电市场走势的核心因素主要体现在以下方面：
首先，宏观因素中疫苗接种人数屡创新高，地产流动性危机基本解除；其次，原材料价格中铜价创下历史新高后开始震荡回落，油价已在历史高位震荡下行。预测2022年冰箱、洗衣机零售额将稳步提升，冰箱市场将首破千亿规模，达到1025亿元，洗衣机市场零售额将达到766亿元。2022年空调市场将逐渐回暖，预计零售数量将达到5159万台，同比增长6.8%；零售额将达到1733亿元，同比增长9.4%。
预计2022年家电市场的发展聚焦在以下五个方面：
1）新兴品类：消费者需求的更加细分、品质改善型的家电步入快速增长期，值得进一步挖掘。
2）高端与超高端市场：从前三季度冰箱和彩电市场表现来看，高端消费需求旺盛，高端与超高端市场崛起。
3）成套家电：家电成套风潮兴起，人群对套系家电购买意向较高，一线城市及高收入家庭意向更为明显，大家电市场成套家电未来规模将快速增长。
4）下沉市场：2022年下沉市场家电规模将达到2750亿元，空间广阔；空调、热水器等品类普及率仍有较大提升空间。
5）智能化：在科技进步和消费需求升级的双驱动之下，智能化正逐步成为品质家电，尤其是小家电的标配。
出口方面，下半年，特别是9月份以来，长期的疫情阴霾给全球产业链带来的负面影响进一步凸显，叠加国内四季度的地域性限产限电，将对我国家电业产能的释放，以及企业的盈利空间形成一定的挤压。
国内市场方面，消费升级是不变的趋势，生产企业从功能、形态、品类等各个维度积极地扩展产品边界，以更好地承接消费升级背景下释放的产品需求。传统家电基础功能的细化，以及新兴品类中不同功能的整合是产品升级的两个重要方向。（全国家用电器工业信息中心等）
